红顶破圈进行时,跨界引爆带来“生活之上”的美好
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        红顶破圈进行时,跨界引爆带来“生活之上”的美好

        2021-12-20 来源:产业在线ChinaIOL

        穿过一道“Hong”色的大门,进入一个光彩交织的质感世界,感受时间留下的沉淀与精彩,在“过去未来”间,找寻“星辰大?!甭猛局械氖驮斗?,品味科技带给我们的“生活之上”的美好。定位高端、致力于推动消费者品质生活进阶的第13届红顶奖如约而至,而“Hong”、“过去的未来”、“星辰大?!?、“生活之上”正是本届红顶奖四大主题展区。 

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        展区中的一件件产品,在灯光下熠熠生辉,彰显着科技因子带来的高端与现代,更预示着红顶奖给生活带来的无限延展与可能。 

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        破圈进行时,跨界融合感受品质生活

        红顶奖在每个家电人心中,都代表着品质与高端,是一场最顶级的家电盛宴。近两年,为进一步扩大影响力,打破以往在消费者心中“不识红顶真面目”的“远观”形象,红顶奖一直致力于破圈传播,将高端家电转化为真正的消费潮流,让品质生活理念深入人心。

        今年,红顶奖实现了破圈跨界的全面进阶,在体育和艺术领域搭建起了与消费者沟通的桥梁。

        继2019年助力北京站、成都站马拉松赛事后,2021年5月,红顶奖又与密云生态马拉松携手,在初夏的清新与缤纷中,释放激情与活力。将红顶奖的精神风貌融入进马拉松拼搏进取的精神中,让这股积极向上的正能量去感染更多人,给人们的生活方式带来一种更健康、更品质的选择。

        除此之外,本届红顶奖还打破家居生活与艺术领域间的壁垒,协办“HOWAR后毕业季”展览活动,在艺术作品的审美中感受家电赋予生活的艺术本质。其实,这已经不是红顶奖与浮云艺术的首次跨界合作了,早在去年12月,红顶奖就与浮云艺术进行了一场“美美与共 遇鉴生活”的完美“演出”,在家电产品与艺术展品碰撞和对话之间,给受众带来更强烈的美学观感。

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        此次“HOWAR后毕业季”展览,红顶奖和浮云艺术进行了更深度的融合,以家电的设计之美、科技之美与艺术作品的创造力和想象力之间实现交融和共鸣。其实,现在家电产品早已超越了原本简单的功能使用价值,而是向着具有更多审美性,与家居相融合的方向发展,以满足消费者的精神和审美需求。在本次“HOWAR后毕业季”展览结束后,部分优秀作品还将陆续在10个城市的户外媒体中展出,而红顶奖也将随这些艺术作品一起,被更多受众感知,让消费者体验到高端与高雅的生活美学。

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        线上线下同引爆,传播红顶价值理念

        从早前与永达传媒合作,红顶奖广告登陆高铁LED信息屏、列车媒体等展示区、到与影之宝传媒合作,将红顶奖广告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中,红顶奖始终坚持以更多样化的方式触达消费者,在潜移默化间,将品质生活的理念渗透进消费者心中,做品质生活的引领者。

        今年,不仅红顶公益广告在天津地铁灯箱广告上落地,将红顶奖一直奉行的公益理念融入进现代城市的出行载体中,让乘客在这个冬日,抬眼就可捕捉到温暖,使红顶公益的正能量,以润物细无声的方式扩散开来;红顶奖广告更是霸屏了一线城市的楼宇电梯广告、高铁站广告等,精准覆盖了主力消费群体,助力高端家电消费的生活进阶。

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        红顶公益形象大使 何琳

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        不仅如此,红顶奖还落地微信朋友圈广告,这更多维度的精准定向投放,将巨大的流量转化为红顶奖的传播能量,让品质生活的理念在消费者心中得以真正转化。

        这一轮又一轮的传播,让红顶奖在极具生活化的场景中展现,带来低干扰、高曝光的良好传播效应,使红顶奖以线上、线下全方位覆盖的触达方式建立起与消费者之间的连接,传播红顶奖核心价值,逐步提升红顶奖的公众影响力。

        多渠道触达,红顶在身边

        在红顶奖推动品质生活的理念以多元化、多维度的方式触达消费者的同时,红顶奖的相关产品也需要也更轻松的触达方式,让消费者能便捷高效的了解并购买到这些产品,才能真正做到引导高端家电消费潮流。

        据悉,2021年12月20日-2022年1月19日期间,本届红顶奖大奖产品广告将登陆京福线和沪昆线高铁列车,跟随高铁追风逐电般的前行速度,让红顶奖产品也疾速破圈。乘客不仅在座位上即可了解红顶奖产品的相关信息,同时心动了还可以扫码进行购买,在旅途中,为生活添置新品,归家后,享受高端家电带来的舒适与美好。

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        此外,京东家电作为红顶奖战略渠道合作伙伴,与红顶奖在渠道、传播等方面展开了更紧密、更深入的合作。双方联合推出了“红顶奖榜单”、为红顶奖产品打标、在红顶奖产品商详页进行统一的红顶奖背书等,共同助推消费者体验美好生活、焕新生活。为了更好的触达到C端用户,红顶奖现场通过京东直播呈现了一场与品质家电零距离接触的盛宴,让消费者第一时间了解到品质家电的全方位升级,加速消费者在品质生活上的全面进阶,掀起品质家电的消费新风尚。

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        通过与各平台的合作,让红顶奖产品能够以不同的方式触达消费者,进而促进认知和销售,是红顶奖一直在做的事情。通过破圈、混搭的传播方式,能更有效的将价值理念相契合的不同领域进行有效融合,打破受众之间的壁垒,从而达成全链路式提升,助推品质生活。

        红顶奖走到今天,已有13年之久。在这13年中,红顶奖早已超越了一个奖项的含义,通过一次次的跨界探索、破圈合作,努力将高端家电的消费转化为一种潮流态度和生活方式,


        关键词:红顶奖  家电   编辑:WXJ
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